北京消费季活动方案公布，共有25项重点活动_天天速看

• 2023-02-22 10:16:37 来源：新京报

新京报讯 据北京市商务局官微消息，为深入贯彻落实党的二十大和中央经济工作会议精神，按照市委、市政府决策部署，增强消费对经济发展的基础性作用，把恢复和扩大消费摆在优先位置，紧抓消费复苏契机，以北京消费季品牌活动为统领，结合全年重要消费节点，营造繁荣有序的消费氛围，助力国际消费中心城市建设，特制定本活动方案。

一、总体思路

2023年，全市将以北京消费季品牌活动为引领，以“全民乐享 全民盛惠”为主题，以“京彩消费 精彩生活”为主线，全力开展好全球首发节、国潮京品节、体育消费节、冬至团圆节、冰雪消费节、年货节等具有国际范、中国潮、烟火气特色的标志性系列主题活动。同时，引导市场主体创新开展促消费活动，活跃市场氛围，助力实现2023年总消费增长目标。

(资料图片)

二、基本原则

一

政府搭台，企业唱戏

以全年消费季方案为引领，部市联动、市区配合、部门协同、共同发力，全力做好全年消费季活动的组织筹备。鼓励市场主体结合自身活动安排与部署，以各种形式积极参与到全年活动之中，不断打造消费新场景、优化消费新布局、激发消费新潜能。

二

活动引领，政策支撑

一手抓活动，协同文旅、体育、经信等部门，调动广大企业的积极性和创造性，打造一批示范效应强、触及群众广、带动作用大的促消费活动，持续扩大北京消费季品牌效应和影响力。一手抓政策，完善优化消费季支持政策，对积极参与北京消费季市级重点主题活动，并结合元宵、七夕、中秋、重阳、冬至等中国传统节日以及五一、十一等重要时间节点发放“京彩消费券”且成效显著的城市商业综合体、零售企业和餐饮企业，给与资金支持，对增长明显的企业给予额外资金奖励。

三

以民为本，惠民利民

鼓励餐饮、零售、商业综合体等各类市场主体，开展线上、线下联动的多主题、多类型、多渠道促消费活动，为消费者提供更优质的消费场景、更实惠的消费体验、更贴心的消费服务、更舒心的消费氛围，真正做到让利于民，服务市民。

三、主要内容

全年搭建“2+6+25+N”活动框架，即举办两场节点性活动，以启动仪式作为起点、以2023北京十大商业品牌榜单评选活动作为收官点；围绕“国际消费有魅力、城市消费有实力、地区消费有活力、社区消费有便利”的全市商业消费新格局，系统搭建六大活动版块；打造全球首发节、国潮京品节、冰雪消费节、体育消费节、惠民文化消费季、夜京城、冬至团圆节等二十五项重点活动；鼓励市场主体开展N项促消费活动。

（一）举办两项节点性活动

1、出发点：

北京消费季启动仪式

举办2023北京消费季启动活动，选取具有北京代表性的商圈地点，联动小米、京东、抖音、美团等线上平台，采用虚拟与现实相结合、线下与线上相联动的方式，点亮北京消费季。

2、收官点：

北京十大商业品牌评选

遴选北京十大商业品牌评选，综合考量参评品牌的业态代表性、平衡性、成熟度，并以品牌经营状况、创新能力、社会责任、文化价值、社会美誉度、品牌服务能力、成长性七大维度指标构成评价体系，在综合考虑参选企业的业态代表性、平衡性和成熟度基础上从中遴选行业标杆企业。

（二）六大活动版块，二十五项标志性活动

以“首善之都，潮流始发”版块首发，引领国际潮流，建立消费高地。继之五大版块，以国内大循环为主体，满足多层次消费需求：从“至味人间，京品万千”的实体物产及餐饮消费，到“品质乐购，惠在民生”的生活品质提升消费，到“数字互联，尽享好物”的新型数字经济消费，再到“健体养生，四时雅趣”的北京文体娱乐消费，激发城市消费活力，推动首都经济高质量蓬勃发展。以第六版块“欢享佳节，国韵新风”的高品质中国文化消费收尾，引领守正创新的“中国潮”走向世界，助力国内国际双循环相互促进的全新发展格局。

01

首善之都，潮流始发

居首善之地，承引领使命。以全球首发节、国潮京品节、时装周等活动深入挖掘首都经济潜能，孵化领军品牌，孕育潮流导向，联动全球目光。

全球首发节。联动全市万达、大悦城等重点商圈、商业综合体，举办多场线下主题秀场首发活动，组织涵盖服装、首饰、美妆、珠宝、文创、科技等消费品类的国内外品牌首发首秀，动员小米等重点企业结合新品发布会规划，动员生态链企业参与新品首发首秀，组织品牌首店、旗舰店、创新概念店推出让利打卡优惠活动。（责任单位：市商务局、相关区政府）

国潮京品节。突出国潮品牌主线，举办国潮新品牌成长计划系列活动、设计大赛、跨界新秀场等版块，整合平台、基地、品牌等资源，线上线下结合，多项活动激发消费者热情。（责任单位：市商务局、相关区政府）

中国国际时装周。组织中外服装服饰品牌展示新设计、新产品、新技术，搭建时尚品牌和设计师形象推广、市场开拓、商品交易、流行传播、专业评价的国际化综合服务平台，开展专场发布、专项展览、新闻发布、设计大赛、专题论坛、专业评选。（责任单位：中国服装设计师协会）

北京时装周。组织国内知名时装品牌，在京举行流行趋势发布、设计之夜、北京时尚高峰论坛、时尚北京展、专业赛事、颁奖盛典等系列活动，为时装品牌提供展示交流平台，促进时尚消费。（责任单位：市国资委、相关区政府）

02

至味人间，京品万千

众城所拱，人杰地灵，万千滋味，尽在其中。以京味饮食消费搭建田间到餐桌的桥梁，打通农业经济与美食经济中间环节；以弘扬老字号品牌激活京味文化遗产，传承匠心记忆。扶植京味精品，弘扬京味文化，拉动全链条消费经济，物得其宜，熨帖百家滋味。

玩转京城美食。联动行业协会、互联网平台和餐饮企业，开展京城美食主题线上线下促消费活动，弘扬美食文化，引领美食潮流。鼓励餐饮企业结合时令特点，举办京城美食过大年、北京小吃文化节、嗨吃龙虾节、新品美食发布、国际美食荟、京城火锅美食文化节、国潮前门美食秀等系列活动，发布“北京年份餐厅榜”“神州美味大全榜”“国际美食荟萃榜”等特色榜单和“京”选特色美食地图，组织开展中轴线餐饮文化主题系列活动。（责任单位：市商务局、相关区政府）

“京彩西品”消费帮扶活动。以北京市支援合作地区结对帮扶县优质特色帮扶产品为重点，组织市场主体开展集中采购对接。举办2023年“京彩西品”消费帮扶新媒体电商集中行动。（责任单位：市支援合作办、市商务局、市委网信办、相关区政府）

农民丰收节。依托特色农林产品、精品线路、休闲农业等特色产品或服务，在全市范围搭建产销对接平台，通过民俗特色文艺表演、特色农林产品展销、“京·花果蜜”活动、“五节一展”特色花事活动、农事体验、线上推介促销等形式开展相关活动，繁荣乡村文化、拉动乡村产业、活跃城乡市场。(责任单位:市农业农村局、市园林绿化局、相关区政府)

寻找原汁原味老字号。为提升老字号品牌影响力，弘扬传统文化，举办品牌日、打卡、展示等系列活动，深度体验老字号企业百年传承的匠心匠艺。（责任单位：市商务局、相关区政府）

2023北京国际精酿啤酒节。搭建精酿啤酒行业国际交流合作平台，增加国际精酿啤酒进口，引导精酿啤酒特色化、精品化、健康化消费新趋势，推动居民消费升级，促进北京消费增长，将北京打造成为“亚洲精酿啤酒之都”。（责任单位：石景山区商务局、北京国际经济贸易发展协会）

03

品质乐购，惠在民生

温暖服务贵过千金，优秀品质重于泰山。打造有温度的商业服务，推广高品质的生活消费。如一品质持之久远，行之以诚长惠民生。

品质生活节。定位“社区消费、邻里生活”，以“一刻钟‘圈’出美好生活”为主题，聚焦美发美容、家政维修、美食茶饮、社区生鲜、洗涤护理、服装服饰等领域，联动各相关行业协会、连锁企业，重点在试点建设的一刻钟便民生活圈内，开展惠享生活进社区、家政惠民节、社区美食节、洗涤护理日、健康生活+、品质生活发布秀等多项活动，商品、服务联动，线上、线下结合，政府、协会、企业、社区居民合力打造业态丰富、智慧便捷、商居和谐的一刻钟便民生活圈，激发社区消费活力。（责任单位：市商务局、相关区政府）

提升服务质量促消费活动。以有温度的“北京服务”为主题，组织开展“服务质量规范宣贯、优质服务品牌培育和推广、商业服务业技能大赛、诚信兴商、服务质量评价”等提升服务质量促消费系列活动，着力打造“北京服务”品牌，提升消费品质。（责任单位：市商务局、相关区政府）

北京购车节。聚合汽车消费全产业链资源，开展多项促消费活动，打造新车展示发布、购车优惠促销、动态试乘体验、沉浸式互动为一体的购车嘉年华系列活动，促进汽车消费。（责任单位：市商务局、相关区政府）

04

数字互联，尽享好物

数字科技，一网通达。纵网络互联时代之舟，凌万顷数字经济蓝海。以直播带货、线上体验等促销形式，科学技术搭台，优质产品唱戏，将网罗万象、便捷高效的网络消费体验送入万家。

双品网购节。顺应网络购物、直播带货等新消费趋势，组织京东、快手、抖音、阿里、什么值得买等全市重点平台企业，以及小米、元气森林、石头科技等本市线上品牌企业，通过开展线上促销、开设新品专区、好物推荐等方式，促进优质品牌培育，增加品质消费供给，更好地满足人民群众消费需求。（责任单位：市商务局、相关区政府）

北京网络直播促销月。组织抖音、快手、京东、阿里、东方甄选等平台企业，潘家园、宋庄、红桥市场等直播基地，以及相关MCN机构，通过线上直播活动发布、线下直播好物市集、直播选品对接会、直播人才培训会、主播大赛等方式，围绕本市知名品牌、首发新品、促销信息、直播基地、直播场景、个人主播等领域进行重点推广，积极打造北京特色直播促销活动。（责任单位：市商务局、相关区政府）

北京数字经济体验周暨北京数字消费节。以数字经济体验为主线，联动北京特色信息消费体验中心、重点商圈和数字产业上下游企业，普及新一代信息技术和数字化赋能新理念，推广创新应用，打造示范场景。组织运营商开展网络体验和特惠活动，做好活动期间网络保障工作。组织我市重点平台、新零售和电商企业，通过线上线下互动和优惠促销等方式，引导消费者购买和使用信息消费类产品及服务，进一步释放消费潜力。(责任单位:市经济和信息化局、相关区政府)

05

健体养生，四时雅趣

以冰雪消费、体育消费为突破点，多平台多途径促进运动消费，以故宫以东、长城等优质文化符号为切口，提炼北京文化精神标识及文化精髓，深耕文化IP，丰富文化消费，美人民精神，强人民体魄，彰千年古都文蕴，立时代运动新潮，惠民化民，润物无声。

北京冰雪消费节。组织全市重点商圈、百余个冰雪场馆以及冰雪消费品牌，开展云探冰雪场地、冰雪项目展示、冰雪体验、户外运动产品促销等系列活动，联合中粮·祥云小镇、京西大悦城等商业综合体，开展真冰冰场+冬季美陈装置展、奇趣冰雕展+室外冰雪运动、全真冰场+火神庙春风灯会等特色活动，促进冰雪消费。（责任单位：市商务局、市文化和旅游局、市体育局、相关区政府）

北京体育消费节。依托京东等线上平台，组织探路者、李宁等体育用品销售企业、体育健身场馆积极参与，开展让利促销活动，促进体育健身消费。（责任单位：市体育局、相关区政府）

北京音乐角。在全市重点商圈、街区、文创园区、公园等点位创设文商旅融合、线上线下互动的新消费场景，以创意快闪、流动演出等方式举办多样化的音乐现场表演活动，通过音乐演出带动线下消费、网络直播等，不断挖掘音乐拉动消费的辐射效应。（责任单位：相关区政府）

故宫以东。塑造一流文化场域，打造“故宫以东”流量热潮，培育城市文化IP，促进区域文商旅深度融合，大力发展文化消费。（责任单位：东城区政府）

北京长城文化节。组织主题艺术作品展、高峰论坛、夜华长城等活动，彰显北京在全国长城保护发展中的重要地位。（责任单位：市文化和旅游局、市文物局、相关区政府）

第十一届北京惠民文化消费季。坚持普惠市民与引导消费相结合，打造文化消费综合性资源整合和协同服务平台，聚焦出版、影视、演出等重点行业，数字阅读、网络视听等重点业态，文化金三角、798艺术区等重点区域，互联网企业、在京央企以及优秀民营企业等重点企业，为北京市民提供更高品质、更加丰富、更多创意的文化产品及服务，促进文化消费。（责任单位：市委宣传部、市文资中心、市文化和旅游局、市广播电视局、市文物局、相关区政府）

夜京城。围绕夜时尚、夜律动、夜活力、夜消费四大主题，联动夜京城特色地标、商圈、生活圈，开展夜行地图潮购节、深夜食堂节、星空音乐节、酒吧文化节、穿越城市跑等系列活动，促进夜经济繁荣发展。（责任单位：市商务局、相关区政府）

06

欢享佳节，国韵新风

将古老优雅的岁时节令与现代喜闻乐见的节日消费有机结合，以文化促进商业，培养国韵节日消费习惯，释放消费潜力；以商业传播文化，打造体验式文化消费，弘扬中华优秀传统文化。庆天地造化以应岁时，顺人民喜爱以促消费，凝民族共识，增文明自信，树中华新风。

北京端午文化节。将中华传统文化与促进文化消费相结合，组织龙舟赛、包粽子比赛、古诗文咏诵等特色活动，营造“全域端午”的大格局。（责任单位：市文化和旅游局、市体育局、延庆区政府）

冬至团圆节。挖掘传统节日内涵，将文化价值嵌入百姓生活，开展节气文化促消费主题论坛、古代民俗创新体验、妙会市集文化体验、经典诵读等活动，借助12月份消费旺季进一步提升消费。（责任单位：市商务局、市文化和旅游局、相关区政府）

北京年货节。紧抓春节、元宵节等中国传统节日契机，组织京东同城、盒马生鲜、美团等重点电商平台、线下零售和餐饮企业，联动各商圈，举办年货大集、发布年夜饭系列榜单、非遗过大年、北京年货礼总动员等具有北京特色年味儿系列活动。（责任单位：市商务局、市经济和信息化局、相关区政府）

编辑 刘佳妮 

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