本文来源:时代周报 作者:穆瑀宸
万人狂欢的泼水节,让云南成功登上C位的同时,也释放了西双版纳的经济活力。
(资料图)
4月中旬,云南西双版纳、普洱、德宏、景洪市等地相继举办泼水节,这一传统民族节日也吸引了全国各地游客。以云南热门旅游城市西双版纳为例,西双版纳州文化和旅游局数据显示,西双版纳傣历1385年新年节,即泼水节期间,西双版纳州接待游客200.21万人次,同比增长310.35%;旅游总收入21.16亿元,同比增长291.13%。
景鉴智库创始人周鸣岐接受时代周报记者采访时表示,从全年来看,7月、8月的暑期以及11月至次年3月才是旅游旺季,而4月其实是淡季,但从目前西双版纳靠泼水节“出圈”的背后可见,文旅融合是未来旅游产业迭代的大趋势。
泼水节带动旅游热
“现场盛况让人意想不到。”梓玲(化名)对时代周报表示。为了体验云南泼水节,她4月12日到达西双版纳后第二天就赶到了泼水广场,“现场人实在太多了,几乎是人挤人的状态。而且大家泼起水来,都是水,都看不到人。”
除了泼水节外,西双版纳当地的旅游项目也是人满为患。梓玲表示,去野象谷、傣族园时一直堵车,去告庄时下午4点到晚上10点半的交通十分拥挤,“几乎堵到怀疑人生”。
时代周报记者从去哪儿平台相关负责人处获悉,受泼水节影响,西双版纳四月搜索量增长明显。特色的自然环境、民族风情、东南亚风味吸引各地消费者。傣味、烧烤和民族服饰,在去哪儿平台分享热度更高。
不仅如此,旅游产业链上其他业务也火爆了起来。悟空租车相关负责人向时代周报记者表示,2023年泼水节活动恢复线下举办,云南订单较去年明显增高。其中,4月1日至16日的意向访客量环比增长100%,搜索量也有明显增长。
为刺激消费,云南各地官方账号也随之热闹起来。德宏文旅在其抖音账号开展2023年芒市泼水节直播活动,并直播开幕式和万人泼水现场;云南省临沧市耿马傣族佤族自治县民族歌舞团,在耿马融媒体中心抖音账号,发布了专门创作泼水舞曲《up耿马》,向广大游客发出“邀请”。
周鸣岐表示,很多旅游目的地有不同的民俗体验,也具有独特的吸引力,这是文旅融合的体现,同时文旅融合也将是未来旅游产业迭代的大趋势。不过,相关企业在设计相关文旅项目时,在具有独特民族文化的地区应着重挖掘更有活力、可体验的项目,而其他地区则可以结合多元化的文化,打造游客喜闻乐见的体验性产品和节庆。
五一热度延续
值得注意的是,泼水节的热度也延续至五一小长假。
去哪儿数据显示,五一期间飞往西双版纳的机票预订量超过疫情前。酒店预订量同比疫情前增长2倍左右。告庄西双景、星光夜市、泼水广场、曼听公园、民族风情园成西双版纳的热门入住商圈。
不仅西双版纳地区,五一期间云南各地旅游升温迅速。据美团、大众点评数据,截至4月20日,云南“五一”假期的旅游订单量(含酒店、民宿、景点门票、交通等)相较于2019年上涨400%,“全国赴滇”趋势明显,客群从周边省市延展至全国。其中,成都、重庆、贵阳、深圳、广州成为前五大客源地,昆明、丽江、大理、西双版纳、红河是最受欢迎的目的地。不少酒店、民宿提前满房。
4月21日,时代周报记者搜索大众点评平台后发现,五一期间,云南大理洱海附近的部分海景民宿已经被预订一空。
图源:大众点评APP截图
为吸引更多游客到来,云南省正着力打造“有一种叫云南的生活”IP,同时支持全省各地构建区域化品牌体系,打造具有地域特色和辨识度的IP形象。
近期,云南省各地文旅局局长也各出奇招,向各地游客发出邀请。昆明市文化和旅游局副局长王明瑶选择“花”式上分,穿梭于斗南花市、滇国古桩月季园等地,以花为媒,邀网友体验春色;剑川县文旅局副局长杨婷,从玉津桥开始到剑川古城,带网友沉浸式体验“有风”之旅;鲁甸县文旅局长文君鹛则骑上机车,带网友领略鲁甸梭山十八道拐。
图源:抖音APP截图
周鸣岐表示,目前旅游行业无疑是回暖的,消费者们对经济波动、收入变化也会有更深入的感受,因此,2023年旅游行业的消费分级会更加明显,整个行业将向高品质、体验化的方向升级迭代。
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